TikTok电商出海越来越热，尤其是在欧洲、日本和英国市场，许多中国卖家都想趁势入局。但你知道吗？TikTok 店铺类型分三种，每种玩法和要求都不同！
别再被“店群”“二审”“POP店”这些说法绕晕了，本文一次讲清三类店铺的真实政策，帮你选对出海方向。
✅ 店铺类型一：本土店（Local Store）
适用市场：德国、法国、意大利、西班牙、英国等
这是面向本地企业的正式店铺，要求商家在当地有注册公司和海外仓。
入驻条件：
当地营业执照和法人身份证明 当地银行账户、VAT税号 当地海外仓地址（必须） 商品需符合欧盟CE、GDPR等法规 有TikTok内容运营经验更佳
适合人群：
有成熟跨境团队的品牌商或大卖家 已有海外仓储和本地资源的企业
优点：
本地流量扶持强，转化高 用户信任感强，退货率低
缺点：
入驻门槛高，合规要求严格 运营成本较大
✅ 店铺类型二：跨境店（Cross-border Store）
适用市场：欧盟多国、英国、日本等
这是目前中国卖家最常见的店型，只需一个海外仓，即可支持多个国家发货，无须在每国都设仓。
入驻条件：
中国大陆/香港公司营业执照 法人身份证明 本地VAT税号（可通过服务商代办） 一个欧洲海外仓地址
适合人群：
有初步海外仓能力的中型卖家 想高效拓展多国市场的团队
优点：
入驻门槛相对较低 一个仓支持多国市场 支持对接服务商运营
缺点：
流量较本土店稍弱 有类目限制，部分国家需缴纳保证金
✅ 说明：“POP店”是非官方术语，实际指的就是这种跨境仓发货模式。
✅ 店铺类型三：跨境直邮店（Direct Shipping Store）
适用市场：欧盟、日本、英国等部分市场 开放状态：目前为小批量开放，通常采取“定向邀请制”入驻
该类型允许卖家从中国国内直接发货，无需海外仓，但入驻门槛并不低，仅开放给符合平台要求的卖家。
入驻条件：
必须通过 TikTok 官方渠道定向邀请 企业营业执照和法人身份认证 商品需支持跨境物流（时效有要求） 具备履约和售后能力
适合人群：
有运营经验、供应链成熟的品牌商 做定制类/非标品类目的卖家
优点：
不需自建仓库，适合试水或做差异化产品 初期成本相对较低
缺点：
发货慢，用户体验不稳定 退货处理成本高 开放名额少、审核严格
❗建议：此类店铺适合做“非标定制类商品”，如刻字礼品、个性化周边等，退货率低、竞争小。
✅ 总结：不同类型，适配不同阶段的你
🚀 小结：出海要选对“船”，而非盲目上“船”
TikTok电商红利仍在，但平台规则日趋严格，建议卖家根据自身资源、供应链能力和运营团队情况，谨慎选择店型，不要盲目注册或购买非正规账号，以免触发二审、封店等风险。
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