TikTok升级广告工具，优化内容推荐系统5月TikTok电商数据：美区销售额下降，户外遮阳帽、无线摄像头热卖！

随着人们对健康生活方式的追求，户外活动越来越受到大众的喜爱，如徒步、钓鱼、露营、跑步等。然而，这些活动都离不开长时间的户外暴晒，因此对具有防晒、降温功能的户外用品需求也相应增加。据Shoplus超店有数数据，近日一款太阳能风扇遮阳帽销量飙升至美国TikTok商品热销榜第一。目前，该款产品日销量达1600件，日销售额超6.5万美元。从功能性上看，该产品将太阳能技术、风扇与遮阳帽相结合，具备遮阳、防晒、降温等多种功能，满足了户外活动者在炎热天气下的多重需求。

据Shoplus超店有数数据，近日（6.2）一款室外无线家用摄像头冲上英国TikTok热销商品榜第二。该产品日销量达592件，日销售额超2.5万美元。“Wireless Solar Security Camera for Outdoor”的核心卖点在于它集成了太阳能充电、高清画质、人体检测、彩色夜视以及云存储等功能。销量上升主要得益于智能家居市场的快速增长，消费者对家庭安全的关注度日益提高，该产品以无线安装的便捷性和太阳能供电的环保性，满足了市场对户外安防设备的需求。

据Shoplus超店有数数据，5月份，美国TikTok电商整体销售额达7.6亿美元，环比下降5%。其中，销售额前三品类，美妆个护销售额不变，女装与女士内衣和保健数据则分别下降13%和11%。其他市场，英国销售额下降6%至1.5亿美元，印尼销售额下降6%至12.2亿美元，越南下降5%至5.8亿美元，而泰国、菲律宾、马来、新加坡和墨西哥市场销售额环比均为上涨。

据媒体机构OMD的调研数据显示，自2025年3月31日在德国正式上线以来，仅有34%的受访者知道TikTok Shop的存在。在18至29岁的年轻人群中，这一比例更高，达到47%。然而，截至5月底，仅有2.5%的受访者表示曾在TikTok Shop上购物。在被问及未来是否可能在TikTok Shop上购物时，8%的受访者表示可以想象自己会进行购买，18至29岁群体的该比例为9.5%，而30至39岁则为10.8%。

据媒体报道，TikTok Shop全球化步伐加速，继德、意、法等国后，或于2026年上半年登陆波兰。波兰电商市场增长强劲，2025年收入预计达256亿美元，2025-2029年复合年增长率达8.71%，且当地消费者对社交媒体购物接受度高，Z世代更是青睐TikTok。但波兰电商市场竞争激烈，本土巨头Allegro和跨境平台Temu实力强劲，TikTok Shop能否突出重围，还需时间检验。

据彭博社报道，字节跳动旗下的电商平台TikTok Shop正在印尼裁撤数百个岗位，涉及物流、运营、市场营销及仓储等多个电商团队，且下一轮裁员最快可能在7月启动，此次精简后员工总数约为2500人。此前字节跳动以15亿美元收购GoTo集团旗下Tokopedia后进行整合，印尼是其电商业务的重要海外市场之一，但面临激烈竞争，此次裁员旨在优化组织结构提升服务质量，不过印尼反垄断机构也对合并后的市场集中度及潜在垄断风险提出要求。

当地时间5月31日，美国贸易代表办公室宣布，将对中国在技术转让、知识产权和创新方面的行为、政策及做法的301调查中的豁免期限延长至2025年8月31日。此次延长基于公众意见及持续评估，涉及2024年5月延长的164项排除和9月新增的14项排除。中国商务部此前多次就301关税问题向美方提出严正交涉，指出美方做法违反世贸规则，破坏国际贸易秩序，推高美国进口商品价格，最终由美国企业和消费者买单。

据越南电商协会（VECOM）预测，2025年越南电子商务市场规模将达到320亿美元，电商平台增长率预计为21.6%。这一增长得益于越南超70%的互联网普及率和年轻且精通科技的人口。然而，2025年4月生效的新税收政策可能会对电商增长产生重大影响，平台需代卖家缴税，约3万名网店卖家需补缴税款，约3.8万名卖家可能退出电商平台。尽管如此，年收入超500亿越南盾的大型卖家中，仍有高达95%有望销售额翻番。