当夏夜的啤酒遇上冰镇西瓜，当夜市的烧烤架开始滋滋冒油，七月的风带着热浪和烟火气扑面而来，海外人民的“狂欢日历”也悄然翻到了高光页——美国独立日、Lollapalooza音乐节、国际冰淇淋日……以下是7月关键节点的营销和选品建议，一起来看：作为北美市场年度消费热潮的重要节点，这一天，美国各地会举办各种庆祝活动，如烟花表演、游行和户外音乐会等。全美民众具有空前的爱国热情，也催生着极具潜力的消费市场。从消费心理来看，节日期间民众对 “国家符号” 的情感认同达到峰值。这一现象为选品策略提供明确方向：以星条旗图案、白头鹰元素、红白蓝三色配色为核心元素的商品。其中装饰类（如国旗主题桌布、庭院挂旗）、服饰配件类（爱国印花T恤、国旗造型头饰）、户外用品类（便携式国旗摆件）成为三大爆品赛道。这种带有星条旗元素的简单的图片广告也可以获得不错的流量。据BigSpy数据显示，2024年独立日期间，这款带有星条旗元素的车贴广告，投放时间35周，展示估值达1.7M。国际冰淇淋日起源于美国的国家冰淇淋日。1984年，美国总统里根正式宣布将7月的第三个星期日定为“国家冰淇淋日”，此后发展成为一个全球性的节日，被世界各地的人们所庆祝。由于冰淇淋与盛夏的高温具有天然的适配性，因此可以从“清凉消费”入手，以缤纷冰淇淋造型、清凉冰感材质、夏日户外场景为核心的商品，更易激发消费者的购买欲。比如冰淇淋色系T恤、冰淇淋造型小风扇、网红夏日制冷杯（捏捏杯）。这个同款尺寸的冰淇淋造型可爱的小风扇，在Amazon上单价为$28，而在国内单价不超过¥4，具有很大的利润空间。作为一个趣味节日，世界Emoji日自2014年确立以来，热度不断。Emoji最初由日本人栗田穣崇于1999 年原创，在 2009 年被纳入Unicode字符集后，经过苹果、安卓系统的宣传推广，逐渐走向全世界。根据第三方数据监测平台Emojitracker的实时记录 ，截止2025年6月，Twitter上Emoji的前五名分别为：😂、❤️、😭、😍、♻️。商家可以提前了解今年本土市场热门的Emoji元素，并将其作为商品主要设计元素。选品策略上可以关注三大赛道：生活场景工具、服饰配件、文件礼品。如PastryMade推出一系列Emoji印花擀面杖，将Emoji符号融入进了家庭烘焙工具，契合人们心中全家一起DIY的美好场景。投放时间仅不到3周，展示估值达10.8万。可口可乐曾在Twitter推出“Emoji 瓶身定制”活动，星巴克联名Emoji推出一套夏日海边系列杯具，还有可爱的Emoji按摩锤和逗猫棒，这些品牌营销实践也许会给你带来选品灵感。图片源自网络
联合国大会于 2011 年确立每年的 7 月 30 日为国际友谊日，这一旨在促进文化包容与和平发展的全球性节日，逐渐被更多人了解。选品时可以关注三个方向：日常商品类（如友谊字母手链、搞怪定制水杯等）、国际商品类（如代表中国元素的青花瓷茶具、艾德莱斯绸等）、宠物用品类（如宠物友好项圈、牵引绳等），谁说友谊只存在于人类之间？比如写着“我主人最棒”的牵引绳（虽然狗狗可能不识字），跨物种的友谊同样令人心动啊。笔者认为，在体现友谊元素时，可定制化的商品也许会更受欢迎。允许消费者来图定制，或是用户参与设计（如马克杯选择材质光滑或磨砂、选择形状和颜色等），更能体现出友谊的珍贵和独一无二，从而激发消费热情。Lollapalooza音乐节-7月31日至8月3日Lollapalooza音乐节起源于1991年，该音乐节覆盖另类摇滚、嘻哈、电子舞曲等多元音乐类型，逐渐形成了辐射全球的文化影响力，成为全球潮流文化的年度盛事。音乐节“时尚+户外+音乐”的属性，为选品提供了天然的灵感。可以兼具潮流美学与实用功能：比如摇滚主题T恤、荧光字母马甲、发光手环、音乐节徽章、手机壳、荧光纹身贴、乐队主题帆布包等。户外场景则需要贴心的装备加持，如防晒喷雾、便携坐垫、雨衣、便携风扇、防水手机袋等。以“音乐节必备套装”的方式成套销售也许会让消费者更加青睐。投放天数45周，展示估值5.1M这件印着 “ROCK ‘N’ ROLL” 的单品虽未融入 Lolla 专属元素，却自带摇滚属性，这类商品可以不被局限于某个特定场景，能够在今后的音乐节或是演唱会上再次售卖。以上是投大大出海营销为跨境卖家整理的7月跨境电商营销日历，包含关键节点和营销建议，各位可以提前布局，灵活运用。 © 版权声明
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