随着科学技术发展及社交媒体的使用率增长，越来越多人投入社媒创作内容拍摄中，加大了对摄影设备及拍摄辅助产品的需求，如拍摄设备稳定器。直播带货与短视频内容创作盛行的时代，海外影像设备稳定器市场需求量旺盛。 图源：谷歌2024 年全球摄像机稳定器市场规模为 47.6 亿美元，预计以 4.7%复合年增长率到 2033 年达 72.1 亿美元。手机、相机拍摄需求带动相关稳定器市场扩张。那么，小众摄影稳定器品牌该如何在海外市场脱颖而出？今天跟 Shoptop 一起来看 Hohem 影像数码配件品牌的出圈史。
Hohem 成立于 2014 年，隶属于深圳市浩瀚卓越科技有限公司，专注于智能影像设备，系 AI 跟拍稳定器首创者。旗下产品有手机稳定器、稳拍杆、桌面云台、麦克风、专业相机稳定器、运动相机稳定器等。图源：Hohem作为新兴产业，起初，Hohem 以 OEM/ODM 业务为主，为欧美市场代工生产影像设备。随着市场变化，海外用户消费观念转变、代工利润冲击等一系列因素，创始人陈敏于 2018 年开始转型创立自主品牌。以 3C 配件、摄影设备为基础，稳定器作为科技类产品，自然也要持续与市场发展同步，不断创新，提升产品核心竞争力。
图源：Hohem深耕稳定器市场多年，Hohem 不断收集来自市场消费者的真实反馈与市场发展趋势，许多用户在户外拍摄、极限运动、社媒视频内容记录时，可能会因为手不稳，而影响最终效果和效率。以此市场痛点为基础，Hohem 打造“高性价比、轻量化、智能化”的产品矩阵。2021 年 Hohem 将端侧 AI 能力赋能智能影像拍摄，发布全球首款端侧 AI 追踪模块的手机稳定器，脱离蓝牙也能实现人像追踪拍摄，名声大噪。
Hohem 致力于产品创新研发，针对不同需求的用户群体开发不同产品，如 Hohem GO 桌面云台，一款 360° 自由跟拍神器，适合自拍、录制短视频、直播等多种场景；而 iSteady M 系列则与 AI 技术融合，智能追踪，防抖科技一绝，适合专业拍摄人员。
图源：Hohem2024 年 10 月，Hohem 上线了全球首款 AI 触控手机稳定器—浩瀚 M7，分体式触屏控制器，全新升级端侧 AI 追踪器，从人到物体，皆可以原生态复原拍摄，跟拍、基础补光、运镜等多重功能集成，适配于苹果、安卓、鸿蒙系统，成为 AI 跟拍稳定器首创者并获取该项发明专利认证。Hohem 官网数据可知，该品牌旗下的多款AI稳定器产品远销全球 50 多国，超 300 万用户认可与摄影达人推荐，凭借多款产品，斩获 2025 美国 CES 创新奖、2023 iF 设计大奖、日本 G-Mark 设计奖、德国红点设计大奖、国家级专精特新“小巨人”、GAIE 人工智能展最具商业价值奖等多个重点奖项，品牌影响力与全球曝光率非凡。
图源：Hohem据报道，2023 年，Hohem 的全球出货量超百万台，年营收达 5 亿元。2024 年 Hohem 获顺为资本和君联资本联合领投，小米战投、云启资本、同创伟业、云沐资本跟投，完成超亿元 B 轮融资。据了解 Hohem 品牌超 60% 营收来自海外市场，在亚马逊、eBay、沃尔玛、独立站等渠道均有布局，拿下亚马逊手机稳定器的 Best Seller，成为多个平台的手机稳定器类目头部品牌。
图源：SimlarwebSimlarweb 数据显示，Hohem 独立站 3 月份访问量达 26.28 万次，1 月—3 月份的独立站访问量达 85.28 万次，有 64.32% 男性用户与 35.68% 女性用户，25—54 岁群体占 65.81%，品牌备受年轻消费者关注。其中，从独立站流量渠道分析，35.54% 为直接流量，40.37% 流量为有机搜索，社交流量为 14.30%，Hohem 是如何打造高自然流量网站？
社媒营销对 Hohem 的品牌推广起到至关重要的作用。
图源：Simlarweb从社交流量分布来看，YouTube 占 83.47%、Facebook 占 9.5%、Instagram 占 4.43%、Reddit 占 1.99%。针对各平台，Hohem 品牌采取差异化策略，如 YouTube 偏向于专业性解读平台，在 YouTube 上，Hohem 发布产品深度测评、开箱测评、产品场景应用、对产品技术及功能做详细解说等。在 Facebook 上，Hohem 偏向于产品上新的宣发，通过发布大量的场景化产品图片、动态照片、视频、影像设备展会、品牌促销信息等。
图源：谷歌与科技评测类、娱乐博主、专业数码达人、摄影爱好者等多领域红人合作，发布产品真实反馈测评、使用前后对比、产品专业解说、多场景拍摄作品展示等内容，扩大产品曝光与流量裂变，精准吸引感兴趣用户关注，提高产品转化与购买。 
