Temu 做出这一重大调整，乃不得已而为之。
5 月 1 日，美国海关与边境保护局（CBP）宣布，自 5 月 2 日起，正式取消对中国大陆及香港地区“价值不超过 800 美元”货物的关税豁免待遇（T86 清关模式）。
T86 清关模式，对 Temu 非常重要。Temu 之所以在美国能够保持“击穿地板的低价”，是因为利用了美国 T86 模式的漏洞，Temu 将大量货物拆散，化整为零，然后用蚂蚁搬家的模式，大量进入美国，达到规避关税、维持低价的目的。相比之下，亚马逊 FBA 卖家往往采用“批量出口+亚马逊 FBA 仓储存”模式发货到美国。在这个过程中，亚马逊 FBA 卖家需要缴纳关税，由此造成了一个局面，“强压供应链成本+享受 0 关税”的 Temu，与亚马逊 FBA 卖家打起价格战来，无往不利，所向披靡。
如今，特朗普政府堵上了这一漏洞。Temu 发往美国的货物，要么按照货物申报价值的 120% 缴纳从价税，或按每批货物缴纳 100 美元的固定关税（自 2025 年 6 月 1 日起上调至 200 美元），要么按照 T01 模式清关，缴纳超过 100% 的高额关税。
这样一来，Temu 从中国直发到美国的全托管模式，难以为继了。
所谓半托管，即招募在美国本地仓有存货的卖家入驻 Temu，消费者下单之后，再由卖家自行组织物流，配送到消费者手中。「蓝海亿观」认为，在这个过程中，Temu 发挥的作用很小，在电商四流的信息流、商品流、物流、资金流中，Temu 主要提供的是信息流的价值，即帮助卖家搞定流量。
然而，Temu 的流量是如何来的？主要是靠其全托管商品以极致低价吸引来的。如今，Temu 停掉了全托管业务，其低价优势势必大打折扣，据外媒报道，Temu 部分商品价格近期提高到 2 倍以上。这意味着，Temu 在美国的流量根基，将不可避免地遭到动摇。失去了流量优势，Temu 对卖家的吸引力也将被削弱。
另一方面，切换到半托管业务之后，Temu 严重依赖在本地仓有存货的卖家，但这些卖家在发货到美国仓时，需要缴纳关税和支付头程物流费（从中国到美国）。在这种情况下，有多少本地仓的卖家，愿意陪着 Temu 卷低价？
实际上，Temu 已经预测到，半托管商品对美国消费者的吸引力，将远远不如全托管商品，因此，Temu 大大降低了广告投放力度，甚至停掉了 Google Shopping 广告。
市场营销公司 Smarter Ecommerce 主管 Mike Ryan 称，Temu 在 4 月 9 日开始关闭所有的美国 Google Shopping 广告，而另据营销绩效机构 Tinuiti 的数据，Temu 在美国谷歌购物广告曝光量中的份额，从 3 月 31 日的 19% 下降到 4 月 9 日的 10%，再到 4 月 12 日降至 0%。
曾几何时，Temu 是美国的广告标王，2023 年 2 月，曾豪掷 1400 万美元，在美国顶级赛事“超级碗”上投放 60 秒广告。
如今，Temu 在许多渠道的广告投放量直线下降到 0，这导致其 App 在 App Store 的排名，从以往的榜首或第二、第三名，暴跌至第 58 位。
在这种情况下，Temu 不得不将战略重心转到另一个发到市场欧洲。然而，Temu 目前在欧洲站的进展也不尽人意。
近段时间以来，Temu 在欧洲国家大幅度提高了广告投放力度，例如，在法国、英国的广告投放增幅，分别达到了 40% 和 20%。然而，目前法国给 Temu 贡献的流量份额，仅占其总流量的 2.92%，而英国贡献的流量，也仅占 2.35%。
此外，Temu 在南美加快扩张。今年 4 月，Temu 在巴西市场的广告支出,同比激增 800 倍，以至于巴西给其贡献的流量份额暴增到 11.59%。
然而，不管是欧洲，还是巴西，都没有美国这个大统一的市场那么好——一个拥有高收入的 3.35 亿人口的统一语言、统一法律的大市场。
欧洲消费者收入虽然高，但欧洲被条块分割成多国家，多语言的”零碎”市场，还有 VAT、包装法等壁垒，这意味着，Temu 在欧洲的市场效率，很难实现其在美国那样高。
近日，欧洲方面也传出了一个关税方面的坏消息。法国预算部长阿梅莉·德·蒙查兰（Amelie de Montchalin）表示，法国计划最早于 2026 年开始，对自外国进口的小包裹征收固定手续费，该手续费应该“由进口商、平台而不是消费者支付”。
这意味着，Temu 寄以厚望的欧洲市场，也将面临一定的变数。
而欧洲之外的市场，如巴西、智利等市场，也有自己的问题。首先其国民消费力远不如美国，同时，这些国家的经济，较为依赖制造业，对Temu这种低价电商平台，心存戒心，因此，Temu 很可能会遭遇一定程度的抑制。在此之前，Temu 在制造业发达的印尼，已经吃了闭门羹。
2022 年 9 月起，Temu 数次申请，希望进入印尼，均以失败告终，印尼以商标注册问题、商业模式不合规、价格策略等理由，关上了对 Temu 开放的大门。
Temu 如果继续维持这种卷低价的商业模式，那么，它在巴西等新兴市场，会遭遇什么呢？
总而言之，在美国市场受挫的 Temu，很难像以往那样，创造一个又一个扩张神话了。
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