多次蝉联全球家用投影仪销量冠军，这个中国品牌有点东西！

2024 年，全球投影仪市场出货量达 2016.7 万台，同比增长 7.5%。在需求端，家用场景渗透率不断提升，年轻群体、租房族、家庭用户成为消费主力；商用领域中，教育、会议场景需求稳定，高亮度激光投影正成为新增长引擎。技术层面，光源与显示技术持续迭代，驱动行业发展。

投影仪的火爆源于精准满足多元需求：年轻人用它在家享受大屏自由观影；低头族得以摆脱小屏束缚，收获震撼视觉体验；轻巧便携的机型适配租房族频繁搬迁、商务人士差旅随行的需求；家庭用户则可利用投影仪节省空间，打造护眼家庭影院。凭借这些优势，投影仪成功融入大众生活，成为热门的电子产品。

在投影仪领域，极米的表现可圈可点。自 2013 年 11 月 18 日成立以来，极米科技股份有限公司迅速崛起，成为一家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业。

作为“中国智能投影第一股”，它是国内智能投影领域的领军者，也多次蝉联全球家用投影仪的销量冠军。

一、海外市场表现

极米积极布局海外市场，且成绩斐然。极米自 2017 年参加 CES 展并获奖后，便开启了海外拓展之路。2018 年，极米做到全国第一的同时，接触亚马逊，布局海外电商渠道，在亚马逊欧洲运营的美国站点、北美欧洲主要站点以及日本站点开展业务。2023 年，极米科技海外市场营收占企业整体营收的 26% 左右，用户遍布 100 多个国家和地区。

在渠道铺设上，极米已入驻全球 4500 家门店。线上铺设了亚马逊、日本乐天等主流渠道；线下打入欧洲、美国、日本等国家主要零售渠道，像 BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、茑屋家电、友都八喜等。

从产品表现来看，极米多款产品在海外市场大受欢迎。如海外爆款 Horizon pro，即国内极米 H 系列产品，2021 年上市后成为亚马逊 4K 投影仪销量榜首。在日本市场，极米连续 5 年保持投影产品销量冠军。2023 年极米科技重点拓展欧美市场，在德语区跟法语区做了重点覆盖，法语区实现超过 100% 的增长。极米 H6 系列也有海外版销售，其凭借超高清画质、高亮度、智能画面调节及创新技术，满足了海外消费者对高品质家庭影院体验的追求。

尽管相较于上个月有所下降，极米的独立站仍表现良好，2025年4月全球总访问量为42万+，访问者以中青年为主，热门地区集中分布在中国、法国、美国、日本、英国等国家。流量来源渠道包括有机流量42.56%，直接流量36.00%，社交流量5.55%，付费流量11.27%，可见品牌知名度较高，用户忠诚度较高。

数据来源：similar web

二、品牌制胜法宝：科技+产品+营销

（一）创新科技，引领行业变革

极米的崛起，离不开其在技术研发上的持续投入。成立之初，极米便组建光学实验室，深入研究投影技术，于 2014 年推出行业首款智能投影产品 Z3，开启了投影行业智能化时代。此后，极米不断推陈出新，多项技术成果引领行业发展。

在光源技术上，极米采用双光路设计，大幅提升了投影行业 LED 光源的亮度；自主研发的鹰眼感知系统，具备画幕对齐、智能避障、墙面颜色自适应等功能，实现投影仪 “开机即用”。截至 2023 年 6 月底，极米已获得授权专利 866 项，技术实力可见一斑。

图：极米MoGo 3 Pro

以极米 H6 为例，其创新性地采用光学变焦技术，区别于传统数码变焦对画面的裁切，通过智能调节镜头焦距实现画面无损缩放。搭载的 MAVII 鹰眼 3.0 Pro 系统，优先调动自研光机的光学变焦，使画质损失减少 36%，投射比可在 1.2 – 1.5 之间自由调节，房间适应性提升 25%。同时，Turbo Light 引擎能自动感知环境光线变化，实现一键提亮，亮度提升达 39%，为用户带来始终清晰、明亮的观影体验。

（二）丰富产品矩阵，满足多元需求

极米构建了涵盖智能微投、激光电视、创新产品等在内的丰富产品线，满足不同用户在不同场景下的需求。智能微投系列产品轻巧便携，适合年轻上班族在出租屋或户外露营时使用，随时随地享受大屏观影的乐趣；激光电视系列则凭借高亮度、大尺寸画面显示的优势，成为追求极致观影体验的家庭用户的首选。

图：极米Horizon S Pro

极米 H6 作为智能微投中的明星产品，拥有 4K 超高清分辨率（3840×2160），像素数量高达 830 万，是 1080P 分辨率的 4 倍，能细腻呈现画面细节。其 CIA 流明亮度达到 2200，在多种环境光条件下都能投射出清晰、色彩鲜艳的画面。此外，还配备了无感自动对焦、自动梯形校正、自动入幕和智能避障等先进的智能画面调节功能，无论是正投、侧投还是吊装，都能快速调整至最佳投影效果，极大提升了用户使用的便捷性。

（三）精准营销策略，抢占市场高地

1.精准定位，聚焦核心用户

极米精准把握市场需求，将产品定位为中高端智能投影仪，目标客户主要是注重生活品质、追求科技感与舒适体验的消费者群体，包括年轻上班族、家庭用户以及影音爱好者等。针对不同用户群体的需求，极米在产品功能和营销宣传上进行差异化设计。例如，对于年轻上班族，强调产品的便携性和智能功能，满足他们在有限空间内打造私人影院的需求；对于家庭用户，则突出超高清画质和丰富功能，适合全家共享观影时光。

2.线上线下协同，全球市场全面覆盖

（1）线上营销：全球电商布局与社交平台深耕

在海外市场，XGIMI 积极布局全球主流电商平台，如亚马逊、日本乐天等。

在社交媒体营销方面，XGIMI 在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等全球热门社交平台上积极布局。在 Facebook 上，XGIMI 创建品牌官方页面，定期发布产品介绍、使用教程、用户案例分享等内容，吸引了大量粉丝关注与互动。例如，发布的关于 XGIMI Horizon 系列投影仪打造家庭影院的案例分享，获得了数千次点赞与评论。在 Instagram 上，XGIMI 则通过精美的产品图片与创意短视频，展示投影仪在不同场景下的应用，如户外露营时用 Mogo 3 Pro 投影仪享受电影时光，其时尚的外观与便捷的功能吸引了众多年轻用户的关注。

在 YouTube 平台，XGIMI 与全球知名科技类博主合作，邀请他们对产品进行评测。知名科技博主 TechRadar 对 XGIMI Aura 2 激光投影仪进行详细测评后，视频播放量超过数十万次，有效提升了产品知名度与品牌影响力。

此外，在 TikTok 上，XGIMI 发起创意挑战活动，鼓励用户分享使用 XGIMI 投影仪的创意场景，进一步扩大了品牌传播范围。

TikTok博主@julianna_claire的视频中呈现了一个温馨的电影观看环境，让极米投影仪在观众心里留下了美好的印象，有助于将观看者发展为潜在的购买者。

@julianna_claire的这个视频获得了6392个点赞、918个收藏，评论区氛围和谐，有人祝福她有一个美好的看电影夜，有人则询问投影仪的详情。

她是一个拥有近300万粉丝的博主，是一位来自美国的肩部达人，作为一个KOL（关键意见领袖），在社交媒体拥有较大的号召力。

圣诞节的夜晚，窝在柔软的沙发里，打开一部电影，获得清晰的电影观看体验。博主@daniklaric的视频无疑给用户一个关于生活的温馨畅想，她的这个安利极米投影仪的视频获得了2.7万+点赞，1711次收藏。

她的另一个视频实用极米的投影仪播放电闪雷鸣的雨天、霞光满布的海洋、银装素裹的凛冬乃至漫画场景的视频，解锁了投影仪的另一种用法，很富有创意，评论区不少留言都表达了对该产品的强烈喜爱。

@daniklaric粉丝数达230多万，也是一位来自美国的肩部达人，获赞量极为可观，可见其在用户群体中深受认可。

作为一个家居产品，这类型的场景营销视频很能打动消费者。

而另一种更直接地展现投影仪的使用方式的视频也对品牌产品的介绍和推广很有助益。

@cnnunderscored的这个测试视频便是如此。短短18秒，呈现了极米投影仪的安装和调试方法，为消费者提供了直观的参考。

（2）线下营销：体验店与展会全方位展示

线下渠道上，XGIMI 已在全球 4500 家门店上架产品，涵盖欧洲、美国、日本等国家的主要零售渠道。

同时，XGIMI 积极参与各类国际知名展会，如德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）、美国国际消费电子展（CES）等。在 2024 年的 IFA 展会上，XGIMI 展示了包括 Mogo 3 Pro、Horizon S 系列等在内的多款新产品。其展位设计独具匠心，通过沉浸式的展示空间，让参观者全方位感受 XGIMI 投影仪带来的震撼视听体验，吸引了大量行业人士、媒体以及消费者的关注。在 CES 展上，XGIMI 凭借创新的产品技术与出色的产品设计，多次获得 CES 创新奖，进一步提升了品牌在全球行业内的知名度与影响力。

3.用户体验至上，全球口碑持续攀升

XGIMI在售前、售中、售后全流程形成用户服务闭环。在全球范围内建立了专业的客服团队，并与 DHL、FedEx 等国际知名物流企业合作，建立了高效的全球物流配送体系。此外，XGIMI 为全球用户提供可靠的售后保障。包括提供质保服务，设立售后服务网点，定期对全球用户进行回访等，不断优化产品与服务。通过良好的口碑传播，XGIMI 在全球范围内吸引了越来越多的新客户，用户群体不断壮大。

图源：xgimi独立站

从技术创新到全球市场布局，从营销策略到用户服务，XGIMI 在智能家居领域走出了一条独特的国际化发展道路。未来，XGIMI 将继续秉持创新精神，以科技为驱动，为全球用户带来更多优质的智能投影产品，持续推动智能家居行业在全球的发展，让科技更好地服务于全球用户的生活。

深度思考：

极米抓住消费者的实际需求，以科技创新为核心，打造多元产品线；通过线上电商与社交平台、线下门店与展会结合的营销模式拓展海外市场；构建售前到售后全流程服务体系，从而在智能家居领域取得了不俗的成绩，这一成功经验值得学习。

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